سلسلة صناعة النظارات
تشمل سلسلة صناعة النظارات الشمسية الرجالية المواد الخام والمواد المساعدة اللازمة لإنتاج مكونات مثل الإطار والصدغ ووسادة الأنف، بالإضافة إلى معدات إنتاج النظارات الرياضية، بما في ذلك الكريستال والزجاج والراتنج ومواد البولي كربونات ومعادن التيتانيوم والفولاذ المقاوم للصدأ والسبائك والسيليكون، بالإضافة إلى آلات القطع والطحن واللحام والتلميع والطلاء، وغيرها. ومن منظور تطور مواد العدسات، فقد مرت بمراحل من المواد الطبيعية والمواد غير العضوية إلى المواد العضوية. وأصبحت عدسات الراتنج هي السائدة بفضل وزنها الخفيف وسعرها المنخفض. أما الجزء الأوسط فهو شركات تصنيع النظارات، والتي تشمل تصنيع وتجميع العدسات والإطارات. حاليًا، تخضع تكنولوجيا إنتاج المواد الخام مثل مونومرات الراتنج للعدسات عالية معامل الانكسار بشكل رئيسي لسيطرة عدد قليل من الدول مثل اليابان وكوريا الجنوبية. ويركز موردو النظارات المحليون بشكل رئيسي على أبحاث وإنتاج مونومرات الراتنج منخفضة معامل الانكسار. يتكون المصب بشكل أساسي من الوكلاء والموزعين وتجار التجزئة للعدسات، ومن بين تجار التجزئة تجار التجزئة لأفضل النظارات، ومتاجر التجزئة للنظارات الرياضية، ومنصات التجارة الإلكترونية، والمستشفيات الخاصة لطب العيون ومراكز تركيب النظارات التابعة للمستشفيات العامة، إلخ.
الوضع الحالي لصناعة النظارات الشمسية الصينية
في الوقت الحالي، أصبحت النظارات جزءًا لا يتجزأ من حياتنا اليومية، وأصبحت رفيقًا لا غنى عنه للكثيرين. سواءً في الدراسة أو العمل أو ممارسة الرياضة أو الترفيه، تلعب النظارات دورًا هامًا ولها تأثير عميق على جودة حياتنا. مع انتشار المنتجات الإلكترونية في الحياة اليومية وزيادة استخدام العين، أصبحت مشاكل الرؤية أكثر شيوعًا تدريجيًا بين الشباب، مما أدى إلى اتساع قاعدة المصابين بها. في الوقت نفسه، تتمتع الصين بقاعدة سكانية كبيرة، وتختلف احتياجات الأشخاص من مختلف الفئات العمرية لمنتجات العدسات. ومع انتشار الإنترنت، يشهد قطاع النظارات تطورًا مستمرًا، مما يعزز الطلب المتزايد على الصحة البصرية واستهلاك الأزياء في الصين، مما يدفع عجلة التطور السريع لصناعة النظارات في بلدنا. في عام 2023، بلغ حجم سوق التجزئة لصناعة النظارات في الصين 91.3 مليار يوان، بمعدل نمو سنوي قدره 14.84%. في المستقبل، مع اتجاه تخطيط استراتيجية العلامة التجارية، وبناء العلامة التجارية، وبناء المتاجر ذاتية التشغيل، وترقيات الخدمة للعلامات التجارية للنظارات، فإن معدل نمو سوق النظارات المحلية سيظل متفائلاً.
الصين ليست منتجًا رئيسيًا للنظارات فحسب، بل هي أيضًا مصدر رئيسي لسوق النظارات. في السنوات الأخيرة، ومع تزايد استقلالية توريد المواد الخام لمعظم منتجات النظارات ومنتجاتها نفسها في الصين، شهد إجمالي واردات النظارات ومكوناتها في الصين اتجاهًا هبوطيًا، بينما تجاوزت الصادرات الواردات بكثير. منذ عام ٢٠٢٤، التزمت صناعة النظارات الصينية بشكل كامل بقرارات وتعليمات اللجنة المركزية ومجلس الدولة، ملتزمةً بمبدأ السعي نحو التقدم مع الحفاظ على الاستقرار، وتعزيز الاستقرار من خلال التقدم، ومواصلة تعميق التحول والارتقاء، والسعي للتغلب على تعقيد البيئة الخارجية وشدتها وعدم اليقين، بالإضافة إلى التعميق المستمر للتكيف الهيكلي المحلي. كان وضع التشغيل الاقتصادي في النصف الأول من عام ٢٠٢٤ إيجابيًا بشكل عام. وفي النصف الأول من عام ٢٠٢٤، وبفضل عوامل مثل التشغيل المنظم والمستقر لسلسلة التوريد وانتعاش الطلب في السوقين المحلية والأجنبية، حقق إنتاج إطارات النظارات لأكثر من ٥٠٠ شركة نظارات كبيرة في جميع أنحاء البلاد نموًا إيجابيًا على أساس سنوي. استمر حجم واردات وصادرات المنتجات في التوسع، حيث بلغ إجمالي قيمة الواردات والصادرات 4.726 مليار دولار أمريكي، بزيادة قدرها 5.92% على أساس سنوي. بلغ إجمالي قيمة الواردات 786 مليون دولار أمريكي، بزيادة قدرها 6.19%، بينما بلغ إجمالي قيمة الصادرات حوالي 3.941 مليار دولار أمريكي، بزيادة قدرها 5.87%.
تحليل توزيع ومنافسة صناعة البصريات الصينية
من منظور سلسلة التداول، يمكن الآن توريد معظم المواد الخام ومنتجات النظارات في صناعة النظارات في الصين بشكل مستقل. تقع معظم الشركات في مراحل الإنتاج المتوسطة لسلسلة القيمة. يوجد العديد من شركات العدسات الإقليمية ذات النطاقات الصغيرة، والتي تعمل بشكل رئيسي في أعمال التجميع. يوجد حاليًا العديد من قواعد إنتاج النظارات ومراكز التوزيع في الصين. من بينها، جيانغسو دانيانغ، قوانغدونغ شنتشن، فوجيان شيامن، وتشجيانغ ونتشو هي قواعد إنتاج النظارات الرئيسية الأربع في الصين. من بينها، دانيانغ هي أكبر قاعدة لإنتاج عدسات النظارات في الصين وتعرف باسم "Capital ل الصينية نظارات، مع أكثر من 1600 شركة مرتبطة بالنظارات، و50000 موظف، وحجم إنتاج سنوي يزيد عن 400 مليون زوج من العدسات، وهو ما يمثل 75٪ من حجم إنتاج العدسات الوطني و50٪ من الإجمالي العالمي. شنتشن هينغانغ هي أكبر قاعدة إنتاج للنظارات متوسطة وعالية الجودة في العالم، مع أكثر من 600 شركة إنتاج و400 متجر بيع بالتجزئة. يتم تصدير منتجاتها بشكل رئيسي إلى 120 دولة ومنطقة. تتمتع منطقة تونغان في فوجيان شيامن بلقب "الصين's شمس نظارات إنتاج مبني على ذلك، حيث تضم أكثر من 80٪ من منتجات النظارات الشمسية عالية الجودة في السوق المحلية. في الوقت نفسه، مع تقدم موجة النقل الصناعي، بدأ عدد من شركات إنتاج النظارات في المناطق الساحلية جنوب شرق الصين، ممثلة في قوانغدونغ، في الهجرة إلى المناطق الداخلية، وتشكيل مجموعات صناعية محددة الحجم في المناطق الداخلية مثل سيتشوان وتشونغتشينغ وهونان وجيانغشي وخنان، مما يعزز تطوير التركيز في الصناعة.
مع استمرار توسع سوق النظارات، جذبت آفاق التطوير الواسعة عددًا كبيرًا من الشركات المحلية والأجنبية لدخول صناعة النظارات الصينية. واشتدت المنافسة في السوق بشكل متزايد. من بين هذه الشركات، دخلت شركات النظارات الأجنبية مثل إيسيلور و زايس و لوتس و فالينت السوق الصينية من خلال أساليب الاستثمار والاستحواذ. يتمتع معظمها بمزايا تكنولوجية رائدة وعلامات تجارية عالية الجودة، مما يجعلها تحتل مكانة بارزة في سوق النظارات الفاخرة في الصين. في حين تتبنى العلامات التجارية المحلية السائدة مثل وانكسين بصريات و مينجيو عدسة و شينتيان هونغ بصريات استراتيجيات تنافسية متباينة، حيث تنسحب من أسواق النظارات منخفضة التكلفة وذات الأسعار المنخفضة شديدة التنافسية، وتركز على شريحة الأسعار المتوسطة. بالإضافة إلى ذلك، ظهرت متاجر نظارات الموضة السريعة مثل مو جي شي و لوهو في الصين. بالاعتماد على خدمات التخصيص الشخصية وعناصر الموضة، فإنها تربط بسرعة شبكة المبيعات الوطنية وتشكل تأثيرًا معينًا للعلامة التجارية.
أصبحت النظارات الوظيفية هي السائدة في السوق.
مع تطور الاقتصاد، ازداد تنوع احتياجات المستهلكين من منتجات النظارات. ووفقًا لاختلاف احتياجاتهم، برزت في سوق النظارات أنواع مختلفة من النظارات الوظيفية، مثل النظارات الرقمية للفئات التي تستخدم الأجهزة الإلكترونية لفترات طويلة، والنظارات التقدمية لعلاج قصر النظر لدى الطلاب، والنظارات متغيرة اللون للحساسين للضوء، والنظارات التقدمية لعلاج طول النظر الشيخوخي لكبار السن. توفر هذه النظارات الوظيفية منتجات نظارات مخصصة لإدارة صحة العين لجميع السكان. في المستقبل، ومع تزايد نضوج الذكاء الاصطناعي وقواعد البيانات والواقع الافتراضي وغيرها من التقنيات، واستمرار تسارع تكامل الصناعة، من المتوقع أن تتخطى صناعة النظارات الصينية عقبات التطوير الحالية، وتقدم منتجات نظارات أكثر ذكاءً وسهولة في الحمل في السوق.
2. تعمل الشركات المحلية على تعزيز تأثير علامتها التجارية بشكل شامل
في الوقت الحالي، يُركز معظم مُصنّعي وتجار النظارات في بلدنا على إنتاج المنتجات وإنشاء قنوات البيع، بينما يُقلّلون استثمارهم في بناء العلامات التجارية. ونتيجةً لذلك، لم يتركوا بعدُ انطباعًا راسخًا لدى المستهلكين. في المستقبل، وفي ظلّ تزايد حدة المنافسة في السوق وتجانس المنتجات، ستُنفّذ الشركات المحلية أنشطةً ترويجيةً نشطةً للعلامات التجارية، وتُثري محفظة منتجاتها، وتُكوّن مزايا تنافسية فريدة. وفي الوقت نفسه، ستدعو الشركات مشاهيرَ معروفين لدعم علامتها التجارية لتعزيز الوعي بها، وستستكشف بعمق العملاء المُحتملين من خلال التعاون عبر الحدود في مجال الملكية الفكرية وغيرها من الوسائل، وتعزز ارتباط المستخدمين بها، سعيًا لتحقيق تنمية صناعية عالية الجودة.
3. تنويع قنوات المبيعات
في السنوات الأخيرة، ولتلبية احتياجات المستهلكين، طوّر كبار مصنعي وتجار النظارات تدريجيًا نموذج مبيعات يجمع بين قنوات البيع الإلكترونية والتقليدية. وللحفاظ على حماسة السوق الاستهلاكية، ستواصل شركات النظارات الصينية مستقبلًا تحسين تصميم منصاتها المختلفة على القنوات الإلكترونية، مع التركيز بشكل رئيسي على تسويق المحتوى وخصومات المجموعات، كما تشهد خدمات الحياة المحلية التي تربط المستهلكين بالتجار نموًا سريعًا. في الوقت نفسه، ستُنشئ العلامات التجارية المحلية تدريجيًا خدمات داعمة، مثل تجربة الشراء الافتراضية ومطابقة النقرات، وذلك للتعامل مع سلوكيات الاستهلاك المجزأة والمرتبطة بسيناريوهات مختلفة، ولتضييق الفجوة بين العلامة التجارية والمستهلكين.
